Książęce z historią w tle

Niedawno pojawiła się nowa kampania telewizyjna piwa Książęce. W każdym z trzech spotów występuje dwóch bohaterów: bujający w obłokach Książe i Tomasz, który sprowadza za każdym razem tego pierwszego na ziemię. Mnie ta kampania nie porwała. Po prostu była to dla mnie kolejna reklama piwa. Do czasu...

Ostatnio miałam okazję rozmawiać na temat tej kreacji ze studentem historii. Był on zachwycony. Okazało się, że Książe w spocie nawiązuje do rzeczywistej postaci księcia pszczyńskiego, Jana Henryka XI Hochberga, który przyczynił się do rozbudowy Browarów Tyskich. Podobno spot fantastycznie też oddaje charakter księcia. Podoba mi się, że Browary Tyskie w taki lekki i zabawny sposób nawiązują w swoich reklamach do dawnej historii.

Szukałam informacji na ten temat na stronie piwa Książęce. Niestety bez skutku. I żałuję. Myślę, że warto by było, poza umieszczeniem porad dotyczących serwowania piwa (które swoją drogą są bardzo fajne) oraz kultury piwnej, dołączyć również informację na temat spotów telewizyjnych, które nawiązują do prawdziwych wydarzeń. Jestem pewna, że spodobałoby się to wielu osobom.

Chanel No. 5

Kiedy przeczytałam informację, że twarzą nowej kampanii Chanel No. 5 będzie Brad Pitt pomyślałam: super. Jeden z najpopularniejszych i najprzystojniejszych aktorów zagra w reklamie perfum, które kojarzą się z elegancją i klasą. To na pewno będzie coś niesamowitego.

Dotychczas w kampaniach Chanel brały udział tylko kobiety m.in. Marylin Monroe, Carole Bouquet, Catherine Deneuve, Nicole Kidman czy Audrey Tautou. Brad Pitt miał być pierwszym mężczyzną, który zareklamuje perfumy stworzone przez Coco Chanel.

8 października do Internetu trafił teaser (Do you feel lucky? Why?) zapowiadający nowy spot perfum. Obejrzałam. „Czy czujesz się szczęśliwy?” pyta Brad Pitt. Co to ma wspólnego z perfumami?! Spodziewałam się czegoś niesamowitego, a słyszę jakieś banalne pytanie. Postanowiłam nie zniechęcać się zbyt szybko i cierpliwie czekałam na pełną wersję reklamy.

Pełna wersja reklamy została wyświetlona 15 października, kiedy ruszyła globalna kampania Chanel. W 30-sekundowym, czarno-białym spocie widzimy Brada Pita. Stoi na tle szarej ściany, z rękami w kieszeniach i prowadzi monolog o wszystkim i o niczym. Nie ma nic niesamowitego. Jest tylko duże rozczarowanie i niesmak. Niestety, ani popularny aktor, ani znana marka nie gwarantują dobrej reklamy.

Kreatywna Łódź

Z końcem września ruszyła kampania wizerunkowa miasta Łodzi. Kampania ma na celu przedstawienie Łodzi, jako miejsca, gdzie rozwija się przemysł kreatywny. Na stronie internetowej, która przedstawia szczegółową strategie dla miasta (www.kreatywna.lodz.pl) możemy dowiedzieć się, że przemysły kreatywne to "działania, które biorą się z kreatywności, innowacyjności i talentu, które mają zarazem potencjał tworzenia bogactwa oraz miejsc pracy"

Na kampanię wizerunkową składa się kampania telewizyjna oraz outdoor. Reklamy telewizyjne zrobiły na mnie bardzo pozytywne wrażenie. W każdym z czterech spotów mieszkańcy Łodzi, podważając stereotypy miasta, opowiadają o swojej działalności. Nie zobaczymy tu bajkowych krajobrazów, tylko szare postindustrialne miasto. I to według mnie jest bardzo fajne. Przedstawienie miasta takim, jakie jest w rzeczywistości. Nie upiększanie go na siłę.

Inaczej jest z billboardami. Po raz pierwszy, gdy zobaczyłam billboard "Łódź kreuje" nie mogłam go odczytać. Jasne tło tworzy zbyt mały kontrast z niebieskim i żółtym napisem "kreuje". Litery są za wąskie. Dodatkowo każda napisana jest innym fontem, co sprawia wrażenie chaosu.

Adrian vs. Gatta

Długo zastanawiałam się, czy napisać o nowej kampanii reklamowej Adrian. Miałam wrażenie, że powiedziano już o niej wszystko i trudno napisać na ten temat coś nowego. Jednak ostatnio szperając w Internecie natrafiłam na nową reklamę Gatty. Długonoga brunetka spaceruje po Paryżu. Widzimy ją w różnych sytuacjach: w kawiarni z książką, na molo, wychodzącą z metra, czy bawiącą się na karuzeli.

Kiedy obejrzałam reklamę Gatty, przypomniały mi się billboardy Adrian z Monika Kuszyńską, która jest niepełnosprawna i porusza się na wózku. Po raz pierwszy billboard zobaczyłam jadąc autobusem. Zarejestrowałam tylko napis „Adrian kocha wszystkie kobiety” i kobietę na wózku inwalidzkim. Byłam pod wrażeniem. Pomyślałam: „bardzo odważne”. Kampania rzeczywiście wywołała sporo kontrowersji i była szeroko komentowana w mediach m.in. w Tok FM.

Zastanawiam się, która strategia jest lepsza: zwyczajna kampania Gatty, czy odważne billboardy Adrian? Nie mam nic do zarzucenia spotom Gatty. Dobrze się je ogląda. Ale prawdopodobnie za pół roku nie będę pamiętać tej kampanii. Reklamę Adrian zapamiętam na długo. 

Like no other

Jedna z moich ulubionych reklam. San Francisco, 250 000 piłeczek kauczukowych, 23 kamery, 0 efektów specjalnych i Jose Gonzales “Heartbeats”.

Czy może to się komuś nie podobać?

Zastanawiam się czasem, ile zajęło sprzątanie. Czy po tygodniu od nagrania spotu mieszkańcy nadal znajdywali ukryte w trawie piłeczki?

Na pewno było to dużo łatwiejsze, niż zmywanie farby w Glasgow.

Wiele do pojedzenia, niewiele do powiedzenia

Od października ruszyła nowa kampania reklamowa serów topionych w plasterkach Hochland "Wiele do pojedzenia". W spocie, chłopiec, przygotowując kanapki dla całej rodziny, rymuje na temat serów topionych.

Marka na swojej stronie informuje, że dzięki tej kreacji chce podkreślić swoją dynamikę i nowoczesność oraz wyróżnić się z bloku reklamowego.

Wyróżnić?! Czym?

Stereotypowym przedstawieniem rodziny (tata czyta przy stole gazetę i czeka na śniadanie, a mama, podrygując, zmywa naczynia), czy może rymowanką chłopca, która jest potwornie irytująca?

Wiem, nie jestem grupą docelową. Nie mam dzieci, męża, nie gotuję obiadów dla całej rodziny, ale widząc tą reklamę, tracę apetyt na cokolwiek.

"Skyfall" z piwem lub colą

21 września rozpoczęła się kampania telewizyjna i cyfrowa Heinekena "Crack the Case". Reklama nawiązuje do kolejnego filmu o Jamesie Bondzie „Skyfall”, który wkrótce będzie miał swoją premierę. W spocie wystąpił Daniel Craig oraz jego filmowa partnerka Berenice Marlohe.

Nie jest to reklama przy której mam dreszcze, ale polubiłam ją za dynamikę, podkład muzyczny (Gin Wigmore "Man Like That") i przystojnych mężczyzn.

Inny spot, który nawiązuje do premiery „Skyfall”, wypuściła Coca Cola (Unlock the 007 in you). Zachęca ona mężczyzn, by odkryli w sobie agenta 007.

Natomiast ja, spacerując po osiedlu, odkryłam, że Coca Cola prowadzi również kampanię outdoorową.