Kod QR, który zastąpił reklamę

Dziś jadąc tramwajem zauważyłam reklamę Katowic. Na pomarańczowo-niebieskim plakacie był napis „Katowickie przemiany” oraz duży, umieszczony na samym środku kod QR.

Nie zeskanowałam kodu i nie wiem, co się za nim kryło. Ale to nie jest najistotniejsze. Nie mogę zrozumieć, kto i dlaczego wyrządził taką krzywdę Katowicom.

Po pierwsze kody QR czas największej popularności, która przypadła na 2011 i 2012 rok, mają już za sobą.

Po drugie przypuszczam, że ilość osób, które zeskakują ten kod, można by policzyć na palcach. Dlaczego? Według raportu Interaktywnie.com w 2011 roku 27% Polaków korzystało że smartfonów (w tym momencie ta liczba będzie na pewno dużo większa). Natomiast według badań MEC Analytics and Insight z 2012 roku zaledwie 15% posiadaczy smartfonów w Polsce zaskandowało kiedykolwiek kod QR. Te liczby trzeba by dodatkowo zawęzić do aglomeracji śląskiej oraz do osób, które korzystają z komunikacji miejskiej.

I po trzecie plakat nie zachęca do zeskanowania kodu, nie przekazuje żadnych dodatkowych informacji i brakuje mu kontekstu. Jest tylko kod.

Czy Katowice chciały przez tą reklamę powiedzieć, że są nowoczesne i podążają za najnowszymi trendami, bo umieściły na plakacie kod QR? Jeśli tak, to jest wręcz przeciwnie.

Reklamy na Super Bowl 2013

Za kilka dni, 3 lutego odbędzie się Super Bowl, czyli mecz finałowy ligi NFL. Mecz cieszy się olbrzymią oglądalnością wśród amerykanów (ponad 100 milionów telewidzów). Równie duże emocje, wzbudzają reklamy, jakie pojawią się w bloku reklamowym w przerwie meczu. Średnia cena emisji 30-sekundowego spotu reklamowego wyniosła w tym roku 3,5 miliona dolarów.

W mediach pojawiają się pierwsze zapowiedzi i teasery tegorocznych spotów. A wygląda to tak:

Blok reklamowy ma rozpocząć podobnie jak rok temu M&M’s.

Psy, czyli wykonawca przeboju „Gangnam Style” wystąpi w pistacjowym garniturze w spocie Wonderful Pistachios i podobno będzie łupał orzechy. Po raz pierwszy na Super Bowl zareklamują się: Axe i SodaStream International, której ostatnia reklama została zakazana. Po kilku latach przerwy czas reklamowy wykupiła też marka Oreo.

Coca Cola przygotowała początek reklamy i dała możliwość wyboru zakończenia. Na stronie www.cokechase.com/ można obejrzeć początek spotu oraz zagłosować na jedno z trzech zakończeń. Podobnie Audi dał możliwość zagłosowania internautom i wyboru jednego z spotów. Jeden z nich to:

Toyota i Kia wrzuciły do sieci teasery swoich reklam.

Według mnie, najsłabiej na ten moment wypada Mercedes, który już opublikował swój spot na Super Bowl w internecie. Chociaż mężczyźni mogą mieć zupełnie inne zdanie na ten temat...

***
W poście wkradł się błąd. Wideo Mercedesa, jest prawdopodobnie (nie znalazłam rzetelnego źródła, które by to potwierdziło) teaserem, a nie, jak napisałam wcześniej, spotem, który będzie wyemitowany podczas Super Bowl.

Misie piją Coca Colę

13 stycznia ruszyła nowa kampania Coca Coli. Rozpoczęła się ona kinową i telewizyjną premierą krótkometrażowego filmu, którego reżyserem jest Ridley Scott. Film, który trwa zaledwie 7 minut, opowiada o rodzinie misiów polarnych. Historia jest banalna, nudna i przesłodzona, choć prawdopodobnie dzieciom będzie się podobać.

Mi spodobała się (pewnie też dlatego, że nie jestem fanką Coca Coli) kontr-kampania, za którą odpowiada amerykańska organizacja Center for Science in the Public Interest (CSPI). W spocie zatytułowanym "Real Bears", pokazane są skutki zdrowotne picia słodzonych napojów, takich jak Coca Cola.

Niekontrowersyjnie

Przez ostatnie tygodnie zastanawiałam się nad sposobem prowadzenia bloga. Zakładają go miałam konkretny cel i pomysł. Chciałam też, aby w każdym nowym poście nie powielać tego, co można przeczytać na popularnych blogach ekspertów, którzy na co dzień zajmują się mediami, reklamą i marketingiem. Chciałam, żeby było to coś nowego i wyjątkowego, coś, co by robiło wrażenie.

Postawiłam sobie bardzo trudne zadanie. Nie pracuję w branży związanej z reklamą. Wszystkie informacje i ciekawostki wyszukuję sama, co jest bardzo czasochłonne. A ostatnio mój wolny czas mocno się skurczył.

Moja znajoma namawiała mnie, żebym napisała na blogu coś kontrowersyjnego, zwracającego uwagę, co przyciągnęło by uwagę. Przypomniało mi to ostatnią kampanię Heyah z Leninem (kampania po bardzo negatywnym przyjęciu, została wycofana i usunięta z Internetu). Fajnie - wszyscy pisali o tej kampanii. Ale wszyscy pisali źle. I to fajnie nie było.

Nie chcę, żeby ten blog był kontrowersyjny za wszelką cenę. Nie napiszę tu też nic odkrywczego, ani niesamowitego. Wszystko, co tu umieszczam, można znaleźć w Internecie. Ja dzielę się tylko moją subiektywną opinią, która reklama mi się ostatnio spodobała, a która nie. I tylko tyle.

Udało mi się znaleźć stronę, na której jeszcze można obejrzeć reklamę z Leninem. Na Youtube film jest już usunięty.

Czy to jeszcze teaser?

Początkiem stycznia w największych miastach Polski m.in. Warszawie, Gdańsku, Krakowie, Katowicach i Poznaniu rozpoczęła się kampania teaserowa. Plakaty są bardzo oszczędne, na jednobarwnym tle jest jedynie biały napis „Pokaż jaja”, „Pokaż dekolt”, „Pokaż zderzaki” lub „Pokaż wałek”.

4 stycznia na Wirtualne Media podały, że za kampanią, stoją operatorzy nośników outdoorowych Cityboard Media i Jet Line i ma ona na celu zaprezentowanie zalet reklamy na billboardach. Podobna informacja pojawiła się również na portalu Press.pl. Muszę jeszcze dodać, że drugi etap kampanii, czyli tzn. „rozwiązanie zagadki” ruszy w  połowie stycznia.

Zastanawiam się, dlaczego Cityboard Media i Jet Line ujawniły z wyprzedzeniem, czego dotyczy teaser. Według mnie, w teaserch najfajniejsze są domysły, czekanie na ciąg dalszy i zaskoczenie, kiedy dowiaduję się o prawdziwym celu kampanii. 

Dla mnie to już nie jest reklama teaserowa, jeśli już wszystko (łącznie z nazwą kampanii tj. Twój outdoor) zostało wyjaśnione z wyprzedzeniem i jestem tym bardzo, bardzo rozczarowana. 

Kiszone ogórki i rajstopy, czyli przepis na dobry viral

W pierwszej połowie grudnia na fanpage’u swojego bloga umieściłam link do wideo „Mafia dla psa”, kampanii społecznej, w której wystąpił Piotr Cyrus, czyli Rysiek z Klanu.

Kampania jest naprawdę rewelacyjna, ale w momencie, kiedy ją zobaczyłam nie przeszło mi przez myśl, że stanie się jednym z najpopularniejszych virali 2012 roku. W tym momencie film na youtube obejrzało ponad 2,7 miliona internautów. Informacja o kampanii pojawiła się na wielu portalach internetowych w tym na Wirtualnych Mediach, Media2, Mediarun, Marketingu przy kawie oraz blogach czy fanpage’ach blogerów (virusowo.wordpress.com, blog.oslawiony.pl). Kampanie bezpośrednio wspierał Mediafun. A Dorota Welman i Marcin Prokop w programie Dzień Dobry TVN przeprowadzili wywiad z Kazimierzem Zbąskim, reżyser i scenarzysta spotu oraz Piotrem Cyrusem.

Podsumowanie tej kampanii zostało fajnie pokazane w infografice, którą można znaleźć na portalu Media2.pl.