Odchudzone marki

Ostatnio zaczytuję się w artykułach na temat szkodliwości cukru, walki z epidemią otyłości wśród dzieci i co za tym idzie, działaniami wielkich koncernów spożywczych.

Kilka tygodni temu Nestle (m.in. Cini Minis, Nesquik) uruchomiło kampanię outdoorową z Anią Przybylską, w której komunikuje, że porcja płatków zawiera mniej niż 9 gram cukru. Reklama bardzo sprytnie manipuluje. Na dole plakatu jest informacja, że porcja płatków śniadaniowych to 30 gram. Jest to bardzo niewiele i dorosła osoba nie naje się taką ilością. Łatwo też obliczyć, że płatki Nestle to prawie w 1/3 cukier.

Coca Cola nie zamierza chwalić się ilością cukru, bo nawet nie bardzo ma czym. Ale postawiała na działania proekologicznie, które są równie modne i chce odchudzić swoje butelki. Odchudzenie butelki oznacza tu zmieszenie ilości plastiku w butelce, dzięki czemu będą one lżejsze, koszt produkcji tańszy, a środowisko mniej zaśmiecone. Więcej informacji i film wideo na portalu Media2.pl

Bardzo dużo o chipsach

Kilkanaście dni temu przypadkiem trafiłam na blog Mieszka Pierwszego Chipseliera znawcy chipsów. Teraz nie pamiętam, w którym momencie zorientowałam się, że blog i kanał na YouTube Mieszka to część kampanii Lay's „Jaki to smak”. Chyba było to w momencie, kiedy oglądałam jeden z jego filmików „Sprawdź swoją wiedzę! Jaki to smak?”.

Ale zaczynając od początku. Dwudziestokilkuletni, zadbany i z idealną fryzurą mężczyzna, przedstawiający się jako Mieszko Pierwszy Chipselier jest mocno pokręconym człowiekiem. Jako miłośnik chipsów, postanowił pisać bloga o chipsach. Średnio do drugi dzień umieszcza posty, w których dzieli się swoimi doświadczeniami i wiedzą na temat… chipsów. Na blogu opisuje on, jak chipsy powinny chrupać, jak powinno otwierać się opakowanie z chipsami (nigdy nie rozrywajcie, otwierać można tylko nożyczkami!), czy z jakich naczyń powinno się jeść chipsy. Moim ulubionym postem Mieszka jest ten z przepisem na kanapkę z masłem orzechowym i oczywiście chipsami. Swoja drogą bardzo skomplikowany.

Ufff… Ta kampania mnie przerasta i nie wiem, jak ją skomentować.

Podoba mi się wykorzystanie bardzo wielu kanałów komunikacji w tak nietypowy sposób – blog, kanał Youtube.

Z komentarzy Internautów doczytałam się, że linki prowadzące na blog i kanał na Youtube Mieszka były umieszczone m.in. na Pudelku, na vlogu Rocka czy na FB.

Ale blog na temat chipsów? Mogę tu podpisać się pod jednym z komentarzy Internautów „sorry ale ja tego nie kapuje...”

(Nie)grzeczna dziewczyna SINSAY

Firma LPP, właściciel m.in. Reserved, Cropp Town i House wystartował z nową marka odzieżową Sinsay. Sinsay pozycjonuje się jako marka dla młodych, odważnych dziewczyn w wieku 15-24 lata, które interesują się modą i najnowszymi trendami. Według LPP „dziewczyny Sinsay są głośne, charakterne, ekspresyjne, śmiało podążają za najnowszymi trendami”, a dzięki projektom marki „mogą śmiało bawić się modą, podkreślając swoją niebanalną osobowość.”

Marka swoje działania reklamowe skierowała na Internet. Na Youtube został umieszczony spot reklamowy, w którym występują dwie nastoletnie przyjaciółki na wakacjach w Hiszpanii. Dziewczyny włóczą się po mieście, dobrze się bawią, przebierają w coraz to nowe ubrania i flirtują ze sobą.

Podobny, odważny charakter ma fanpage marki na FB. W swoich postach Sinsay poza informacjami o nowo otwartych sklepach i zdjęciami propozycji ubrań, umieszcza też kontrowersyjne grafiki i memy. Wyłapałam kilka negatywnych komentarzy Internautów pod dwoma takim wpisami. Sinsay na zarzuty o poniżanie kobiet, odpowiada w jednym i drugim przypadku podobnie, że nie zamierzał nikogo urazić.

Zastanawiam się nad odpowiedzią Sinsay. Choć marka pozycjonuje się na kontrowersyjną i odważną, w tych dwóch przypadkach stara się załagodzić fanów i nie wzbudzać dodatkowo negatywnych emocji. Może to dobrze. Ale ja, biorąc pod uwagę charakter brandu spodziewałabym się bardziej odpowiedzi w stylu „Nie podoba Ci się, to spadaj”. I jestem zgubiona, bo nie wiem, czy ta dziewczyna Sinsay jest niegrzeczna, czy tylko taką udaje.