O okresie i waginie bez tabu

Czy wyobrażacie sobie spot reklamowy tamponów lub podpasek, w którym o okresie nie mówi się „te dni”, a kobieta w reklamie nie tańczy w białych spodniach? Reklamę, w której używa się słów okres, krew i wagina?

Taki spot i nie tylko spot, bo szeroką kampanię uruchomiła amerykańska marka U by Kotex. Kampania skierowana jest do młodych dziewczyn i za cel przyjęła edukację, wywołanie dyskusji oraz przełamanie tabu związanego z okresem. Wzięły w niej udział 4 kobiety: pogromczyni mitów, blogerka, aktywistka oraz „sekspertka”.

W 3 spotach dziewczyny obalają ciągle obecne mity m.in. o tym że można zgubić tampon w pochwie, albo podczas okresu nie można pływać, bo krew może wyczuć rekin.

Poza spotami reklamowymi na stronie www U by Kotex można przeczytać o całej akcji, obejrzeć filmy wideo, zadać własne pytanie, czy tylko przeczytać odpowiedzi na opublikowane pytania.

Uwielbiam tą kampanię za to, że waginę nazywa waginą, okres okresem i nie występują w niej kobiety w białych spodniach. Z niecierpliwością czekam na podobną w Polsce.

W metrze jak w domu?

Początkiem lutego Gorący Kubek Knorra wystartował z nową kampanią reklamową i nową strategią. Kampania objęła telewizję oraz outdoor. W spocie telewizyjnym przedstawiony jest generał, który po wypiciu Gorącego Kubka odpręża się i zaczyna tańczyć do muzyki. W tej sytuacji zastaje do asystentka. Reklama jest opatrzona hasłem "Uważaj! Poczujesz się jak w domu". Bardzo podobny wydźwięk mają billboardy oraz inne nośniki outdoorowe m.in. grafika przedstawiająca przytulne wnętrze salonu, która pojawiła się na warszawskiej stacji metra.

Pomijając kreację, nowa strategia Knorra jest dla mnie nieporozumieniem. Przede wszystkim zupa pomidorowa Knorra nawet choć trochę nie smakuje jak domowa. Nie zależy mi też, żeby na stacji metra, gdzie przewalają się tłumy ludzi, a ja wracam z pracy, czuć się jak w domu.

Od dań instant chciałabym przede wszystkim, żeby zaspokajały głód, były prostym i szybkim do przygotowania posiłkiem. W nowej kampanii poszłabym zdecydowanie w tym kierunku. Bo ja, jako konsument, nie uwierzę w zapewnienia, że proszek z makaronem rozpuszczony we wrzątku może wprowadzić mnie w stan błogiego lenistwa i relaksu. A czy Was przekonuje ta kampania?

David Beckham w bieliźnie

Współpraca Davida Beckhama i H&M trwa od kilku sezonów. Dotychczas były to działania outdoorowe. Tym razem marka zdecydowała się na spot. Został on wyreżyserowany przez Guy’a Ritchie i ma bardziej charakter krótkometrażowego filmu (trwa ponad 1,5 minuty) niż reklamy. Sam film jest zabawny i lekki. Fabuła nie jest porywająca, ale David Beckham w samych bokserkach doskonale to rekompensuje.

Kod QR, który zastąpił reklamę

Dziś jadąc tramwajem zauważyłam reklamę Katowic. Na pomarańczowo-niebieskim plakacie był napis „Katowickie przemiany” oraz duży, umieszczony na samym środku kod QR.

Nie zeskanowałam kodu i nie wiem, co się za nim kryło. Ale to nie jest najistotniejsze. Nie mogę zrozumieć, kto i dlaczego wyrządził taką krzywdę Katowicom.

Po pierwsze kody QR czas największej popularności, która przypadła na 2011 i 2012 rok, mają już za sobą.

Po drugie przypuszczam, że ilość osób, które zeskakują ten kod, można by policzyć na palcach. Dlaczego? Według raportu Interaktywnie.com w 2011 roku 27% Polaków korzystało że smartfonów (w tym momencie ta liczba będzie na pewno dużo większa). Natomiast według badań MEC Analytics and Insight z 2012 roku zaledwie 15% posiadaczy smartfonów w Polsce zaskandowało kiedykolwiek kod QR. Te liczby trzeba by dodatkowo zawęzić do aglomeracji śląskiej oraz do osób, które korzystają z komunikacji miejskiej.

I po trzecie plakat nie zachęca do zeskanowania kodu, nie przekazuje żadnych dodatkowych informacji i brakuje mu kontekstu. Jest tylko kod.

Czy Katowice chciały przez tą reklamę powiedzieć, że są nowoczesne i podążają za najnowszymi trendami, bo umieściły na plakacie kod QR? Jeśli tak, to jest wręcz przeciwnie.

Reklamy na Super Bowl 2013

Za kilka dni, 3 lutego odbędzie się Super Bowl, czyli mecz finałowy ligi NFL. Mecz cieszy się olbrzymią oglądalnością wśród amerykanów (ponad 100 milionów telewidzów). Równie duże emocje, wzbudzają reklamy, jakie pojawią się w bloku reklamowym w przerwie meczu. Średnia cena emisji 30-sekundowego spotu reklamowego wyniosła w tym roku 3,5 miliona dolarów.

W mediach pojawiają się pierwsze zapowiedzi i teasery tegorocznych spotów. A wygląda to tak:

Blok reklamowy ma rozpocząć podobnie jak rok temu M&M’s.

Psy, czyli wykonawca przeboju „Gangnam Style” wystąpi w pistacjowym garniturze w spocie Wonderful Pistachios i podobno będzie łupał orzechy. Po raz pierwszy na Super Bowl zareklamują się: Axe i SodaStream International, której ostatnia reklama została zakazana. Po kilku latach przerwy czas reklamowy wykupiła też marka Oreo.

Coca Cola przygotowała początek reklamy i dała możliwość wyboru zakończenia. Na stronie www.cokechase.com/ można obejrzeć początek spotu oraz zagłosować na jedno z trzech zakończeń. Podobnie Audi dał możliwość zagłosowania internautom i wyboru jednego z spotów. Jeden z nich to:

Toyota i Kia wrzuciły do sieci teasery swoich reklam.

Według mnie, najsłabiej na ten moment wypada Mercedes, który już opublikował swój spot na Super Bowl w internecie. Chociaż mężczyźni mogą mieć zupełnie inne zdanie na ten temat...

***
W poście wkradł się błąd. Wideo Mercedesa, jest prawdopodobnie (nie znalazłam rzetelnego źródła, które by to potwierdziło) teaserem, a nie, jak napisałam wcześniej, spotem, który będzie wyemitowany podczas Super Bowl.